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網曝央視鮮為人知的內幕

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發表於 2017-3-30 15:07:10 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
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阿波羅新聞網 2017-03-23 訊】


安踏、特步、鴻星爾克、361°、德爾惠、利郎、柒牌、勁霸、七匹狼……這些男裝和運動品牌你可能沒買過,但是一定都看過他們的廣告。他們的共同點有兩個,一個是都從福建晉江起家,一個是都曾經在央視廣告招標中一擲千金。

在中國要吃廣告這碗飯,一向是得胡建人者得天下。百度廣告收入在2014年超過央視,他們的貴人是莆田系。央視一年兩三百億的廣告收入,貴人是晉江幫。
2011年央視財經頻道更是一連四天播出百度的負面,展開了一場“胡建人民老朋友”之間的較量。

這背後的推手就是郭振璽。

郭振璽2005年就任央視廣告經濟信息中心主任。2001年之後湖南台依靠娛樂異軍突起,2004年和2005年的超級女聲席捲全國,廣告收入一舉破10億,更是讓央視如芒刺在背。

從前央視的廣告部門是強勢甲方,衙門習氣,老闆們想投廣告,要站着進來,(喝醉了)躺着出去。郭振璽上台之後反過來了,變成央視的廣告銷售人員去企業登門拜訪,站着進來,躺着出去。

帶領央視廣告銷售部門大搞地推的過程中,郭振璽結交了頗具江湖氣的福建晉江幫,和他們一拍即合。多的時候郭振璽一年要去四五趟晉江,成為了胡建人民的老朋友。

胡建人讓央視從廣告收入下滑的泥潭中走出,央視也投桃報李讓晉江幫集體走出胡建,走向世界。

要知道90年代的央視標王,一般都是新成立的白酒品牌,雖然也是一擲千金熱鬧得很,但是下場都不怎麼好。

央視本來是沒有外協人員的,郭振璽為了把中央二台做大做強,還是用中視廣經和中視科華兩家公司大量聘人編外人員,壯大財經頻道的製作團隊。

財經頻道開了這個壞頭之後,各個頻道爭相效仿,央視使用臨時工的現象達到泛濫的頂峰。

畢竟在2010年卸任央視廣告經濟信息主任之後,財經頻道成了郭振璽唯一的地盤。從那時候開始,財經頻道很多事情都發生了變化。郭振璽這個人開始變得吃相難看,央視財經搞了一些大新聞,比馬桶蓋還臟的肯德基冰塊,房地產開發商欠稅3.8萬億。

郭振璽本人也和史玉柱、潘石屹、任志強先後掀起了罵戰,著名投資人閻焱甚至放棄了年度經濟人物的評委資格。

2013年之後,央視財經的影響力在新媒體的夾攻之下不斷下滑,郭振璽要求製片人和主播全員開微博,多做新媒體營銷,釀出了“大約8點20發”的慘劇。

四面楚歌之中,作為一個土生土長的山東人,郭振璽開始和家鄉的企業過從甚密。某機床集團、某動力、某機器人最近幾年都曾經被央視年度經濟人物頒獎禮提名,也都是央視廣告大戶,2013年山東某位基建相關的國企老闆當選年度經濟人物,更是讓一些業內人士大呼摸不到頭腦。

這里不是開山東企業的地圖炮,說山東企業上央視都和郭振璽有關。比如山東的藍翔技校,廣告只在地方台和B站播,每次上央視都沒什麼好事。

中央電視台台長的辦公桌上,放着一部紅色的電話機。這個電話的另一端,是大家熟知的首長的辦公室。這個電話三年不鳴,一鳴就要驚人。

2001年,前台長趙化勇第一次聽到這個鈴聲響起,因為當天的新聞聯播出了一點小小的錯誤。趙化勇接到電話迅速改正了錯誤,首長沒有責怪他,反而留下了一句,“繼續努力工作,努力提高知識水平”。

8年之後,央視“大褲衩”由於違規燃放煙花爆竹失火,這部紅色的電話機再一次響起,這一次的問題極其嚴重,性質極其惡劣,趙化勇只提高知識水平是不夠的,還受到了行政降級和黨內嚴重警告處分,很快離開了台長的崗位。

這也成為了郭振璽人生的轉折點。郭振璽是1965年生人,1996年到央視之前,31歲就已經是廣電總局(當時還是廣電部)的辦公廳秘書。40歲的時候成了炙手可熱的央視大總管,權傾復興路11號。但是之後十年不升職,反而在2010年被拿掉了廣告經濟信息中心主任這個央視第一大肥缺。

財新和騰訊財經的兩篇報道稱,郭振璽曾經和兩位復旦新聞系出身的正副台長過從甚密,成了央視內“復旦系”的一員。一位就是趙化勇,另一位在2013年被調查,最終鋃鐺入獄。


阿波羅網責任編輯:林億 來源:虎嗅網

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